1. Digital Craft Grand Prix: Revolúcia v titulkoch pre nepočujúcich
“Caption with Intention” (FCB Chicago + Oscarová akadémia)
Práca predstavuje animované titulky, ktoré už nie sú len text na spodku obrazovky, ale dynamický systém reagujúci na intonáciu, hlasitosť a emócie. Titulky sa zväčšujú pri kričaní, vibrujú pri napätí a identifikujú hovoriaceho. Inými slovami, konečne niečo, čo si nežije vlastný život nezávisle od filmu.
TikTokeri by možno povedali, že podobné funkcie už majú ich obľúbené editačné appky, ale hold, tuto to zarezonovalo až tak, že to získalo Grand Prix v reklamnej súťaži.
2. Film Craft Grand Prix: Návrat k autentickému remeslu
“Better on a Better Network” (Telstra, Austrália)
Séria 26 stop-motion spotov z austrálskeho vidieka od telekomunikačnej siete Telstra sa rozhodla pre ručnú animáciu namiesto CGI. Pomocou humorných scénok s regionálnym nádychom sarkazmu (dosť sme sa pobavili) ukazuje, že v dobe AI je autenticita a ľudský prístup stále nevyhnutný.
3. Titanium Grand Prix: Tri slová, ktoré menia životy
AXA “Three Words” – “…and domestic violence”
Poistná spoločnosť AXA pridala tri slová do zmluvy a vytvorila tak revolučný produkt pre obete domáceho násilia. Diskrétne a účinné riešenie, ktoré kombinuje legislatívu s ľudskosťou.
A my ostatní si môžeme len povedať: Prečo nám toto nenapadlo? Tri slová, ktoré sa stali vizuálom, celou kampaňou. Skvelé!
4. Glass Grand Prix: Dva desaťročia konzistentnosti
Dove “Real Beauty Movement”
Dove získalo ocenenie Grand Prix za svoju dlhodobú platformu Real Beauty, ktorá od roku 2004 priniesla značke viac než 28 miliárd dolárov. Celkom slušné, však?
Aj keď by niekto mohol mať pocit, že koncept „skutočnej krásy“ už môže byť vyčerpaný, očividne nie. Konzistencia funguje. Niekedy netreba revolúciu, stačí zdravý marketingový rozum a dôvera v partnerov, s ktorými komunikácia vzniká.
5. Media Lions Grand Prix: AI ako nástroj zmeny
Dove “Real Beauty Rewired for AI”
A tu je rovno dôkaz, ako Kampaň za skutočnú krásu funguje aj v dobe AI. Dove značka vytvorila personalizovaný AI filter, ktorý trénoval algoritmus na realistickejšiu krásu. Spolupráca s Pinterestom ukázala, že AI algoritmy netreba len používať, ale aj ovplyvňovať.
6. Social Grand Prix: Keď komunita testuje produkt
Vaseline “Verified”
Geniálna reakcia! Namiesto boja proti TikTok hackom s vazelínou sa značka rozhodla ich testovať v laboratóriu. Tie, ktoré fungovali, dostali oficiálne overenie, nebezpečné boli označené ako neverifikované. Creatori sa stali partnermi kampane a výsledkom bol miliónový dosah a možno jeden či viac WTF momentov v laboratóriu. Aké jednoduché, však?
7. Outdoor Grand Prix: Bodaj by nikdy nemusel vzniknúť!
CALM “Missed Birthdays”
Britská organizácia CALM prišla s jednou z najemotívnejších kampaní festivalu. V nákupnom centre sa objavilo 6 929 narodeninových balónov. Žiadne konfety, torty ani DJ. Každý z tých balónov totiž predstavoval mladého človeka, ktorý už ďalšie narodeniny neoslávil – lebo si siahol na život.
Znie to ťažko? Má to tak znieť. Inštalácia dostala silnú online podporu, ktorá zabezpečila, že sa o nej hovorilo ďaleko za hranicami Británie. Vďaka nej si tisíce rodičov stiahli sprievodcu prevenciou samovrážd. A to je presne ten moment, keď reklama prestáva byť len o značke – a stáva sa niečím, čo má zmysel.
8. Digital Gold: AI generátor ako zábava pre fanúšikov
Lidl France “Lidlizácia”
Lidl prišiel s AI nástrojom, ktorý premieňa čokoľvek na Lidl produkt. Výsledok? Dva milióny vizuálov za 72 hodín a výbuch kreativity.
Od psích svetríkov po… áno, aj vibrátory. Ak niekto niekedy povedal, že Lidl je “len obchod”, asi si nevšimol, že už dávno sa stal internetovou subkultúrou s identitou silnejšou ako mnohé národné značky.
9. Creative Commerce Lions Gold: Fyzické stretáva digitálne
Ziploc “Preserved Promos”
Ziploc spojil svoje vrecká na predĺženie spotreby potravín s digitálnym mechanizmom – promo kódom, ktorému sa predĺžila platnosť podľa toho, či mal človek produkt aj v košíku.
Nie je to len kreatívny twist, je to dôkaz, že aj najsuchšie produkty (doslova) môžu mať najšťavnatejšie nápady.
A na záver ešte dva postrehy:
Festival poznačili fake dáta a nové pravidlá
Whirlpool prišiel o Grand Prix kvôli AI-manipulovaným záberom, New Balance stratil bronz za neoverené dáta. Reakcia bola rázna: Integrity Framework, dvojité overovanie, zákaz syntetických médií bez označenia a hrozba trojročného exilu. Prísne?
Kampane sa zameriavali na ženy
Zaujímavý trend: veľa Grand Prix kampaní sa tento rok točilo okolo žien a ich reality – od domáceho násilia cez sebaúctu až po menštruáciu. Nie preto, že je to „in“, ale preto, že tieto témy konečne prestali byť tabu a ukázalo sa, že dokážu pohnúť emóciami aj výsledkami.
Marketing si roky myslel, že ženy osloví, keď produkty zafarbí na ružovo a pridá slovo “jemnosť”. No v roku 2025 to vyzerá tak, že ženy naozaj počúvajú, keď sa s nimi hovorí normálne. Úprimne, zrozumiteľne a bez infantilných eufemizmov typu „tajné dni“. Konečne!
Cannes Lions 2025 ukázal, že aj v dobe AI má význam craft. Má význam hovoriť o vážnych témach, ale aj humor sa konečne vracia späť tam, kde má zmysel. A niekedy netreba vymýšľať niečo úplne nové. Stačí pokračovať v tom, čo funguje.
