Ako vyzerajú prvé výsledky TikTok Ads na Slovensku?

Spôsob, akým používatelia konzumujú a interagujú s obsahom na TikToku sa radikálne odlišuje od Instagramu, Facebooku, LinkedInu či samotného Googlu. V prípade Google si používatelia potrpia najmä na relevanciu, LinkedIn napomáha kariérnym úspechom, Facebook a Instagram pomáhajú byť „in“. Avšak na TikToku sa chcú používatelia najmä zabaviť, nájsť inšpiráciu alebo sa dozvedieť niečo nové. Rozličné správanie používateľov na týchto platformách určuje aj jej samotný obsah. A to isté platí pre reklamu a jej výsledky. Od čoho sa však vieme odraziť? 

Porovnanie

V PS:Digital pracujeme s TikTok reklamou prakticky od začiatku augusta (teoreticky vyše roka). V tomto článku vám zhrnieme úvodné dáta a rozdiely medzi jednotlivými metrikami naprieč platformami. Zameriame sa najmä na pomerové metriky ako:

• cena za kliknutie na reklamu (CZK),
• cena za tisíc zobrazení (CPM), 
• cena za 1 000 zasiahnutých používateľov (CPR)
• miera prekliku reklamy (CTR).

Cena za kliknutie: 

	TikTok	Google	Facebook	LinkedIn
CZK	0.02 – 0.03 €	0,04 – 1,8 €	0.1 – 0.15 €	3 – 5 €

• Google Ads má vyššiu CZK z dôvodu vyššej konkurencie, avšak dá sa dobre optimalizovať zmenou stratégie ponúk, kreatívou či typom reklamy. Priemerná CZK na Facebooku sa pohybuje okolo 0,15 €. LinkedIn má najvyššiu CZK spomedzi všetkých platforiem, čo je výsledkom vysoko špecializovanej cieľovky.
• TikTok má spomedzi všetkých najnižšiu CZK, napriek tomu, že sa jedná primárne o videoobsah. Reklamný priestor TikToku nie je zatiaľ vyťažený a odrážajú to aj samotné dáta.  

Cena za 1 000 zobrazení reklamy: 

	TikTok	Google	Facebook	LinkedIn
CPM	0.22 – 0.55 €	2 – 5 €	1.8 – 2.5 €	20 – 25 €

• CPM patrí medzi najťažšie ovplyvniteľné metriky. Prvotné dáta však naznačujú tomu, že na to, aby sme zobrazili reklamu 1 000 krát, budeme na TikToku platiť rádovo, takmer 10-násobne, menej ako pri ostatných platformách.

Cena za 1 000 zasiahnutých používateľov: 

	TikTok	Google	Facebook	LinkedIn
CPR	0.9 – 1.30 €	–	2.3 – 2.7 €	35 – 50 €

• Rovnako ušetríme aj v prípade zásahu používateľov. Cena za 1 000 zasiahnutých používateľov je na TikToku najnižšia spomedzi všetkých. V priemere zaplatíme okolo 1 €, čo je o polovicu menej ako Facebook.
• LinkedIn opätovne vychádza najdrahšie, keďže má menej ale špecializovanejších používateľov.

Miera prekliku reklamy:

	TikTok	Google	Facebook	LinkedIn
CTR	0.8 – 2.3 %	0.4 – 1.5 %	0.5 – 1.5 %	0.2 – 0.4 %

• Miera prekliku reklamy je priama odozva používateľov na reklamu. Vyjadruje ako efektívne dokážeme používateľa zaujať a motivovať ho k prekliku na webstránku, prípadne inej destinácie (leadový formulár, app store a pod.).
• Čím je miera prekliku nižšia, tým nižšia je návštevnosť z kampane a o to je nižší výkon kampaní. 
• Bez ohľadu na platformu a formu reklamy je to najpodstatnejšie zaujať používateľa. Donedávna mali spravidla najlepšiu mieru prekliku statické kreatívy, v prípade všetkých platforiem. Od príchodu sociálnej siete TikTok sa správanie používateľov aj obsah platforiem, najmä sociálnych sietí, začal radikálne meniť a do popredia sa dostali krátke, rýchle a zábavné videjká. 
• Tento fakt nám potvrdzujú aj dáta z TikToku, na ktorom ako tvorcovia, tak aj inzerenti publikujú primárne video obsah. Spomedzi všetkých reklamných platforiem vyšiel TikTok aj v tomto smere najlepšie.

Zhrnutie 

	TikTok	Google	Facebook	LinkedIn
CPM	0.22 – 0.55 €	2 – 5 €	1.8 – 2.5 €	20 – 25 €
Cost per 1000 reach	0.9 – 1.30 €	–	2.3 – 2.7 €	35 – 50 €
CPC	0.02 – 0.03 €	0,04 – 1,8 €	0.1 – 0.15 €	3 – 5 €
CTR	0.8 – 2.3 %	0.4 – 1.5 %	0.5 – 1.5 €	0.2 – 0.4 %

Každá z platforiem má svoje výhody a nevýhody, možnosti optimalizácie ktoré treba zvážiť pri plánovaní marketingovej stratégie. Zatiaľ čo Google Ads je ideálny pre vyhľadávacie kampane s vysokým nákupným zámerom, Facebook Ads je skvelou voľbou pre široký zásah a presnejšiu segmentáciu. LinkedIn Ads sa osvedčí v prípade B2B marketingu, kde je kvalita publika kľúčová a TikTok Ads môže priniesť nové príležitosti na oslovenie (nielen) mladšej generácie. Dovolíme si povedať, že momentálne je TikTok reklama najlacnejšia, z pohľadu preklikov, impresií aj zásahov a pre mnoho firiem je to nevyužitý potenciál. Mediálny priestor nie je zatiaľ vyťažený a pravdepodobne tam neinzeruje ani vaša konkurencia, tak sa poponáhľajte, nech ste tam pred ňou. Ak neviete ako s TikTok reklamou začať, alebo na TikToku vaša značka ešte nie je, v PS:Digital vás radi zaškolíme alebo vám nastavíme kampane. Ozvite sa nám na mail [email protected] a nájdeme spôsob, ako zviditeľniť vašu službu alebo produkt na novej platforme a pred novou cieľovkou – organicky aj reklamou.