Ženy držia svet pokope. Nákupné zoznamy aj rodinné oslavy. Termíny aj nálady v tíme.
A presne v tejto neviditeľnej supersile je zároveň pasca. Na vlastné zdravie si často spomenieme až vtedy, keď sa niečo deje.
Značka Mila (Sedita) už niekoľko rokov na sociálnych sieťach vystupuje ako kamoška žien. Mestská, štýlová a starostlivá. Nie moralistka. Skôr tá, ktorá sa ozve v správnej chvíli a pripomenie to podstatné. Aj preto sa Mila dlhodobo spája s témou prevencie a No Bra Day, medzinárodným dňom, ktorý upozorňuje na dôležitosť povedomia o zdraví prsníkov.
V PS:Digital sme na túto tradíciu nadviazali aj v poslednej kampani a poňali ju symbolicky. Bez strašenia. Len cez jednoduché minimalistické gestá.
Keď nás podržia vlastné ruky
Základný kreatívny kľúč bol jednoduchý: ženské ruky.
Ruky sú univerzálny symbol lásky, starostlivosti, tvorivosti, budovania aj podpory. A zároveň sú to nástroje, ktorými si žena vie okamžite spraviť životne dôležité samovyšetrenie prsníkov. Preto sme v kampani obrátili focus tam, kam sa v každodennom kolotoči zabúda pozrieť.
Na seba.
Key idea: Podrž aj seba samú.
Vizuálne sme pracovali s ikonickými farbami Mily a minimalistickou scénou. Čisté plochy, výrazné gestá, jedna metafora na jeden vizuál. V každom z nich sú prítomné ruky a copy hovorí: Drž sa toho, čo máš rada. A v copy dopovedáme myšlienku v zmysle: Len nezabudni, že medzi tým všetkým si aj ty. (Stačí pár minút každý mesiac.)
Kampaň sa ďalej rozvíjala do viacerých situácií, ktoré ženy dôverne poznajú:
- pracovný režim,
- predvianočný chaos,
- darčeky,
- každodenné povinnosti.
Vznikli tak variácie, ktoré sa správali ako séria krátkych pripomienok.
Zo social do reálneho sveta
Vďaka klientovi Sedita a jeho mediálnemu nasadeniu sa kampaň prirodzene rozšírila ďalej do PR, medzi influencerov, na podujatia aj offline nosiče.
Ukážka video od influencerov:
Medzi prepojenia patril napríklad MAMMO POCHOD 2025, ktorý v Bratislave symbolicky spája komunitu, odborné informácie a podporu žien, ktoré si prešli diagnózou rakoviny prsníka. Práve k jeho príležitosti sme vytvorili letáčik, ktorý sa nevyhadzuje, ale zastokne za zrkadlo v kúpeľni, aby si ženy tak, ako pri menštruačných kalendároch, aj v tomto mohli pravidelne zaznamenávať samovyšetrenie. Mila sa tak prirodzene dostáva do kúpeľní aj na celý rok.
Nápad, ktorý pomáha:
crop top s ABRAKA store a podpora OZ Amazonky
V PS:Digital sme v rámci kampane priniesli aj nápad na limitovaný crop top v spolupráci s ABRAKA store, ktorý ho vizuálne navrhlo a vyrobilo. Jeho pointa bola však viac ako len módna. Crop top je navrhnutý tak, aby bol pohodlný pre každé prsia. Aj pre tie, ktoré si prešli ťažkým osudom. Prirodzene sa tým napojil na No Bra Day (13. október) a Sedita jeho komunikáciu prepojila aj s konkrétnou pomocou. Časť výťažku smeruje na podporu OZ Amazonky, ktoré od roku 2013 spája a podporuje ženy s diagnózou rakoviny prsníka.
Nápad, ktorý pomáha:
crop top s ABRAKA store a podpora OZ Amazonky
Do toho zapadol aj kalendár s bojovníčkami a ich príbehmi vytvorený a navrhnutý pod záštitou OZ Amazonky, v ktorom sa objavil aj crop top ABRAKA ako jeden z outfitov.
A ako to doposiaľ zafungovalo?
Na Mete sme doručili 1 826 420 zobrazení a ďalších 1 495 968 zobrazení priniesla obsahová sieť a YouTube. Spolu tak kampaň nazbierala viac než 3,3 milióna zobrazení pri investícii približne 3 000 € popri ďalších touchpointoch v PR, u influenceriek aj na podujatiach. K tomu sa pridalo ešte 602 372 zobrazení cez ETARGET, pričom bannery dosiahli CTR okolo 0,35 % a viditeľnosť 75–79 %.
